La CNIL a commandé plusieurs sondages à propos de la monétisation des données personnelles auprès des particuliers. Cette thématique suscite un intérêt croissant, cependant, à l’heure actuelle, le droit français ne permet pas de « vendre » ses données comme un bien.
Au mieux, il serait possible de céder un droit d’usage, sans renoncer aux droits prévus par le RGPD. L’idée d’un marché repose sur un arbitrage : si la valeur commerciale de nos données est supérieure à la valeur que nous leur accordons, la monétisation devient possible.
Un sondage réalisé en décembre 2024 auprès de 2 082 Français montre que 65 % se disent prêts à monétiser leurs données, tandis que 35 % refusent toute transaction, quel que soit le montant proposé. Parmi ceux qui accepteraient, 6 % demanderaient moins d’un euro par mois, 28 % situent la valeur entre 10 € et 30 € (la tranche la plus fréquente) et 14 % exigeraient plus de 200 €. Au total, 71 % des personnes favorables à la monétisation placent la valeur acceptable entre 1 € et 100 € par mois.
Le sondage démontre également que les personnes attachant le plus d’importance à la vie privée demandent souvent les montants les plus élevés. Ce lien s’explique par le « privacy calculus », un arbitrage entre les bénéfices attendus (comme une rémunération) et les risques perçus (exposition, perte de contrôle, usages publicitaires, impact sur l’entourage). La nature et la sensibilité des données influencent aussi la valeur accordée.
Une estimation théorique d’un « prix de marché » autour de 40 €/mois apparaît en croisant l’offre des particuliers et la demande potentielle des entreprises. Mais la CNIL souligne que cette moyenne masque une forte diversité de préférences, notamment l’existence d’un groupe qui refuse par principe de monétiser la vie privée. Pour ces personnes, la vie privée a une valeur qui n’est pas réductible à un prix. Cela limite l’idée qu’un marché des données pourrait constituer une solution simple ou universelle, ses implications dépassant la seule dimension économique.
Pour en savoir plus : Monétisation des données personnelles : combien valent nos données ?
